Contabilidad y finanzas

0 – Introducción

• Introducción al análisis económico financiero
• Introducción a la contabilidad fiscal y contabilidad financiera
• La contabilidad y la dirección
• Objetivo de la dirección financiera

1 – Marco conceptual

• La imagen fiel. Punto de partida del marco conceptual de la contabilidad
• Principios contables (Parte I)
• Principios contables (Parte II)
• Los requisitos de la información contable
• Elementos de las cuentas anuales
• El equilibrio de las masas patrimoniales
• El gobierno de la empresa
• El fondo de maniobra
• El esquema del fondo de maniobra
• El efecto apalancamiento
• La estructura de capital
• Los costes de capital
• Estructura del fondo de maniobra
• Cálculo del fondo de maniobra – Métodos estadísticos
• Cálculo del fondo de maniobra – Métodos internos
• Cálculo del fondo de maniobra – El sistema de Calmes
• El fondo de rotación – Modelos de cálculo
• La regla de oro de la financiación
• El préstamo y sus formas generales de amortización
• Préstamos amortizables mediante reembolso único
• Préstamos amortizables mediante reembolso único y pago periódico de intereses
• Préstamos amortizables con cuotas de amortización constante
• Préstamos amortizables con anualidades constantes
• Préstamos amortizables mediante renta variable en progresión aritmética
• Préstamos amortizables mediante renta variable en progresión geométrica
• Préstamo americano. Operación de Sinking-found
• Préstamo alemán
• Empréstitos
• Clasificación y terminología de los empréstitos
• Empréstito normal del tipo I
• Principios del modelo de origen y aplicación de fondos

2 – Analítica contable

• Fundamentos de la cuenta de pérdidas y ganancias
• Fundamentos del balance de situación
• Principios del origen y la aplicación de fondos I
• Principios del origen y la aplicación de fondos II
• ¿Cómo hacer un balance de situación?
• Análisis de la tesorería
• Análisis del cuadro financiero
• El valor de adquisición
• Estado de flujos de efectivo
• Flujos reales y ajustes contables I
• Flujos reales y ajustes contables II
• Cálculo de la estructura de capital
• El punto de equilibrio. I parte
• El punto de equilibrio. II parte
• Desarrollo de un análisis empresarial mediante el punto de equilibrio
• Aplicación del punto de equilibrio en las decisiones comerciales

3 – Análisis económico y financiero

• Principios básicos de la estructura económica y financiera a largo plazo: I parte
• Principios básicos de la estructura económica y financiera a largo plazo: II parte
• El valor cronológico del dinero en el tiempo
• El apalancamiento financiero
• La obtención de recursos financieros. El coste de la financiación
• La financiación del activo circulante
• La gestión de la liquidez
• Necesidad operativa de fondos (NOF)
• Modelo básico de análisis de flujo de fondos
• Rentabilidad vs riesgo: Introducción
• Análisis de la rentabilidad por producto
• Análisis de la rentabilidad por producto: Cuenta de resultados (I parte)
• Análisis de la rentabilidad por producto: Cuenta de resultados (II parte)
• Análisis de la rentabilidad por canal
• Análisis de la rentabilidad por canal: Conversión de gastos y determinación
• Análisis de la rentabilidad por canal: Obtención de resultados
• Análisis de ratios relacionados con la situación financiera – I parte
• Análisis de ratios relacionados con la situación financiera – II parte
• Análisis de ratios relacionados con la situación financiera – III parte
• Análisis de ratios. Análisis de la estructura vertical del capital
• Análisis de ratios. Ratio dinámico de la deuda – capital propio
• Análisis de ratios. Valoración de la estabilidad financiera
• Análisis de ratios. Análisis de liquidez basado en el balance
• Análisis de ratios. Exceso de activo circulante sobre fondo de maniobra
• Análisis de ratios. Ratios de rentabilidad

4 – Análisis de inversiones

• Tipos de inversión
• Tipos de inversión. Inversión financiera
• Tipos de inversión. Clasificación en base a cobros y pagos
• Cash flow teórico y cash flow real
• La realización de un proyecto de inversión
• Clasificación de los métodos de evaluación de inversiones
• El plazo de recuperación o pay back. Método simple
• El plazo de recuperación o pay back. Método descontado
• Tasa media de reembolso
• El valor actual neto (VAN)
• El significado de la «i» en el criterio del VAN
• Ejemplo del significado de «i» en el criterio del VAN
• El índice de rentabilidad
• La tasa de interna de rendimiento (TIR)
• El cálculo de la TIR
• La reinversión de flujos
• Jerarquización de inversiones: Relación VAN y TIR
• La inconsistencia de la TIR

5 – Intangibles

• La riqueza inmaterial de las empresas
• El capital intelectual: ¿En qué consiste?
• Primeros pasos en la gestión del capital intelectual
• Estrategias empresariales para la protección de los activos intangibles
• Estrategias empresariales para la protección de los activos intangibles: patente y modelo de utilidad
• Estrategias empresariales para la protección de los activos intangibles: marcas y nombres comerciales
• La importancia de la patente como herramienta clave para la protección de las invenciones

6 – Valoración de empresas

• Objetivos y aproximación a la valoración de empresas
• Elección de la tasa de actualización
• Objetivos y aproximación a la valoración de empresas: Valor neto ajustado
• Objetivos y aproximación a la valoración de empresas: valor según la capacidad de recursos
• Proceso de valoración de una empresa y superbeneficio (Fondo de comercio)
• Métodos prácticos de valoración de empresas
• Valor de liquidación y valor de funcionamiento. El problema de los activos no necesarios para la actividad

7 – Operaciones presupuestarias

• Control presupuestario. Decisiones operativas
• Control presupuestario. El plan financiero
• Control presupuestario. Tiempos en la planificación financiera y principios de financiación de la empresa
• Control presupuestario. Planificación financiera a largo y medio plazo
• Control presupuestario. Planificación financiera a corto plazo
• Control presupuestario. Problemas y consecuencias para la dirección de un plan financiero inadecuado
• Control presupuestario. Problemas de planificación financiera inadecuada. El crecimiento financiero
• Control presupuestario. Planificación en necesidades de capital en el activo fijo
• Control presupuestario. Planificación en necesidades de capital en el activo circulante

Premios Nobel de Economía

• Ragnar Frisch y Jan Tinbergen ganadores del primer Premio Nobel de economía en el año 1969
• Paul Anthony Samuelson ganador del Premio Nobel de economía en el año 1970
• Simon Kuznets ganador del Premio Nobel de Economía en el año 1971
• Kenneth Arrow y John Hicks ganadores del Premio Nobel de Economía en el año 1972
• Wassily Leontief ganador del premio Nobel de economía por su método input-output en el año 1973
• Gunnar Myrdal y Friedrich Von Hayek ganadores del Premio Nobel de economía en 1974
• Leonid Kantorovich y Tjallin Koopmans ganadores del Premio Nobel de economía en 1975
• Milton Friedman ganador del Premio Nobel de Economía en el año 1976
• James Meade y Bertil Ohlin ganadores del Premio Nobel de Economía en 1977
• Herbert Simon Premio Nobel de Economía en el año 1978
• Arthur Lewis y Theodore Shultz ganadores del Premio Nobel de Economía en 1979
• Lawrence Klein ganador del Premio Nobel de Economía en el año 1980
• James Tobin ganador del Premio Nobel de Economía y su “Q de Tobin” en el año 1981
• George Stigler ganador del Premio Nobel de Economía en el año 1982
• Gérard Debreu ganador del Premio Nobel de Economía en el año 1983
• Richard Stone ganador del Premio Nobel de Economía en el año 1984
• Franco Modigliani ganador del Premio Nobel de Economía en el año 1985
• James Buchanan ganador del Premio Nobel de Economía en el año 1986
• Ronald Coase ganador del Premio Nobel de Economía en el 1991

Transformación Digital

1 – Marketing

• El plan de marketing
• El control del plan de marketing
• Ejecución del plan de marketing
• Principios del Customer Relationship Management

1.1 – Marketing digital

• Introducción al SEO: URL y título SEO
• Introducción al SEO: Contenido textual y keywords
• Introducción al SEO: H1 y meta descripción
• Introducción al SEO: meta keywords y categorías
• Introducción al SEO: etiquetas e imágenes
• Introducción a Google Ads
• Orígenes de Google Ads
• El componente psicológico en Google Ads y en los motores de búsqueda
• Keywords en Google Ads: Introducción a la investigación de palabras claves y al embudo de conversión
• Analítica digital (historia y evolución)
• Google Analytics para medir el rendimiento del sitio web

2 – Estrategias

• Estrategias competitivas: Caracterización según Miles y Show (1978)
• El modelo Fourt y Woodlock
• El modelo del CVP
• Segmentación de mercado
• Clasificación de los criterios de segmentación
• Métodos de segmentación

3 – Tecnologías

• IA: Introducción a la inteligencia artificial
• ¿Puede la IA ser de ayuda a la hora de mejorar tu plan de Marketing Digital? – ChatGPT
• El modelo PIMS